截至今年5月，中国移动增值业务收入同比增长41.6%，增值业务收入占主营业务收入比例达20.8%，中国联通增值业务收入同比增长21.6%，收入占主营业务收入比例达19.4%，这个数据接近日本和韩国，甚至超过日本和韩国小一点运营商的比例。

    目前，全球运营商ARPU值不断下降，但近几年ARPU值有一个小幅度的上升，其中数据业务的收入占比和绝对值的增加都起到了至关重要的作用。3G即将开展大规模商用，各种面向个人或行业应用的增值业务开始规模预热。

    手机广告

    手机以其用户多、受者信息便于统计、能即时接收等特点成为广告定向出售的热土，2006年，中国移动和联通相继试水这一市场，以短信、彩信、WAP浏览和声讯服务等形式向手机用户发布广告内容。据易观国际预测，2006-2007年，手机广告市场将快速增长，市场规模从1.31亿跃升至2.35亿，2008年将是市场预期快速增长的阶段，市场规模达到4.01亿，增长率71%。

    日前，谷歌表示将在全球13个国家正式推出名为“AdSenseforMobile”的手机广告服务，用户可使用手机浏览网页上的各种广告。除此之外，雅虎、时代华纳旗下AOL等也在开发各自手机广告网络，大商家的介入将为这一领域吸引更多关注的目光。但有分析人士称，手机广告市场发展的空间并不大，谷歌手机广告业务未必能带来预期效果。

    实用性★★

    成熟度★

    潜在问题：认知度不高，缺乏成功模式，标准尚不成熟

    观点

    德瑞电信咨询总经理阮开利：

    手机用户的数量、信息携带性、个性化程度都适合投放广告，目前，中国移动和中国联通已经拿到了广告的资质，开始在推动手机广告业务的发展；另一方面，很多广告主开始对手机广告有需求，特别是IT消费品、电子消费品等。

    广州移盟传媒董事长兼CEO李杰强：

    目前中国已经拥有4亿多手机用户，加之其能够携带大量的信息，手机已经成为一种大众媒介；并且技术的发展使得它的媒体特性越来越凸显。另外，手机使企业能够在消费者便利的时间、地点，把它相关联的内容以合适的方式传递给用户，这样就使得营销过程成为可能。

    手机二维码

    在国内普通消费者的生活中，二维码的概念及应用并不普及，但目前在日本、韩国，其在手机上的应用正在成为时尚。通过手机二维码技术实现移动商务、导航和位置服务、名片识别和输入、快捷付款和影视节目指南等

    增值业务在人们生活中已经不可或缺。

    8月初，中国移动手机二维码识别系统正式开通，用户可以通过用手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码实现快速手机上网。据预测，2008年手机二维码用户数将超过5千万户，2010年，用户量将突破2亿户，年增长率稳定在200%左右。

    实用性★★★★

    成熟度★★

    潜在问题：概念普及程度不够，市场培育难度大

    观点

    银河传媒总裁沈维：

    二维码商业模式的核心价值是通道，它把物理的世界和网络的世界联系起来。互联网上的东西很多，但进入到一个特定内容的过程有时很繁复，二维码上网是非常方便的通道。而手机可随身、随时随地携带的便捷性成为二维码应用最好的载体。

    意锐新创CEO王越

    二维码的应用可以说是无处不在的，因为它有多重压缩的能力和多层纠错的能力，灵活性非常强；二维码识读功能预装手机，使物与机之间有信息的传递。例如二维码在电子票务方面的应用体现了其便捷性，并且能够降低购票环节的成本。