北京时间10月10日 国外媒体日前发表分析文章称，尽管中国公司在海外正饱受产品召回之痛，但联想和青岛啤酒等却率领着一系列中国品牌产品，正迈步走向世界。

    “Made.In.China”（中国制造）这三个字，已成为了销售商的梦魇。在过去的一年当中，在经历了大规模的玩具召回、含防冻剂牙膏和含化学物质宠物食品问题之后，全球消费者在再次购买中国制造的产品时，都会考虑再三。Interbrand在对中国以外地区的569名受调查者进行的调查中发现，今年的召回事件已经使中国大陆的品牌遭受重大挫折，69%的受调查者表示，“中国制造”的标志有损于大陆品牌的形象。

    Interbrand调查显示，尽管受调查者表示，中国产品“相当重要”，但几乎所有人都将中国品牌同“便宜”联系在了一起。对中国人而言，好消息在于，他们的一些品牌正在远离大陆的地区获得知名度。Interbrand在调查中列出28个中国品牌的名字，看受调查者是否认识这些品牌，并通过对财务数据和市场战略的分析，找出了那些有机会在全球舞台上取得成功的品牌。

    Interbrand认为，目前已经具有实力和知名度的是PC制造商联想、啤酒生产商青岛啤酒、家用电器生产商海尔、电信巨头华为和汽车制造商奇瑞这5家公司。此外，作为第二梯队，可能在未来3至5年内取得成功的中国企业还包括家电生产商TCL、华为电信业的竞争对手中兴通讯、汽车制造商吉利、华晨汽车以及空调生产商美的和格力。

    这些中国品牌，正在追寻着索尼和三星的足迹，希望依靠真正的声誉，而不是低成本和低质量来成为国际品牌。TCL董事长兼首席执行官李东生就此表示：“过去，我们创造出了一个享誉华夏的品牌；但近些年来，我们已认识到，我们的主要目标必须是让品牌走向世界。”TCL去年的营收为60亿美元，其中有57%来自于海外市场。阿迪达斯亚太区行政总裁克里斯多夫·贝祖表示：“在未来的5至10年内，我们将会看到有1至2个中国品牌进入世界十大品牌的行列。”

    来自越南和印度的挑战

    当然，想要成为世界品牌，中国企业首先就要解决中国制造的形象问题。在美国今年召回的所有产品当中，超过40%的产品都属于中国制造。Interbrand的调查还发现，今年的召回事件已经令中国大陆的品牌遭受重大挫折。尽管受调查者表示，中国产品“相当重要”，但几乎没有人说它们“高品质”、“高贵”和“奢华”。

    事实上，并不是低质量的形象制约了中国品牌走向国际市场。许多的中国企业，仍然作为原始设备制造商制造产品，而不是销售自有品牌的产品。尽管中国企业利用其低廉的生产成本优势在市场上大打价格战，但它们也遭到了生产成本更为低廉的印度和越南的挑战。这一趋势，也正是中国为什么在推动企业生产和销售自有品牌的现金产品和服务的原因。百度首席财务官表示：“过去中国品牌并不注重品牌，如果打造一个品牌已成为许多中国品牌必须面对的问题。”

    联想的黄金机遇

    中国企业在试图打造全球品牌时采取了不同的战略。联想和一些企业，计划通过向明年举办的奥运会投入巨资来塑造品牌形象。在2005年收购了联想IBMPC业务之后，联想在国际营销专家们心中的认知度要远强于其它的中国品牌。联想奥林匹克营销副总裁艾利斯·李表示：“奥林匹克对我们而言，犹如是黄金般的机遇。尽管在国内已家喻户晓，但在国外我们仍需要打造自己的品牌。”

    围绕奥运盛会的即将举办，联想在今年4月成本了奥运火炬接力的主办者。为推动这一活动的顺利进行，并借此进行企业宣传，联想已联手Google，通过视频网站YouTube来选择三名国际火炬接力者参与火炬接力。此外，联想还推出了限量版的奥运笔记本电脑。

    美的支持游泳赛事

    联想目前是中国国内惟一一家奥运“全球赞助商”。中国媒体预测，联想为此将付出6500万美元的代价。与此同时，其他一些中国企业，选择了支持各个运动队。作为领先的空调制造商，美的希望通过支持中国游泳队和跳水队，来使美的品牌能够走向世界。尽管美的当前的产品已销往美国、德国和日本等13个海外国家，但80%的出口产品仍是贴牌产品。现在，美的希望使用奥林匹克来推动美的品牌产品在东欧和东南亚地区的销售。美的品牌总监冬小华对此表示，公司旧有的模式已无法迎合发展的需求，品牌已变得至关重要。