尽管手机广告是一个新兴的产业，还没有形成清晰的商用模式，但广告主、广告代理和运营商已经表现出相当高的兴趣。 手机广告产业蓬勃发展的唯一困难是如何使手机用户愿意接受广告。在这方面，主要的受益者广告代理商和运营商面临着不同的问题。

（１）       广告代理商希望将广告部署在独立WAP上，采取各种优惠措施鼓励用户点击，但独立wap被严格管制后，广告部署就产生了较大困难；

（２）       移动运营商掌握了数据网络，但主要问题是如何选择好的广告代理，如何减少用户对骚扰、不良广告的投诉。