手机广告的直接获益方是广告代理商和运营商，无论产品销量是否增加，只要投放手机广告，广告代理商就会获得佣金，运营商就会获得流量。如果手机用户受手机广告影响而购买产品，则广告主和它的渠道就会获得销售收入和渠道分成。如果用户有兴趣参与无线互动游戏，直接获益者是运营商。因此手机广告商和运营商在手机广告中是绝对获益者，其他环节要视手机用户的消费行为确定是否能够获益。

 

（２）模式2，wap push，用户被动接受

【案例】：被收购前的凯威点告和独立wap们。

直接受益者是广告代理商和移动运营商，广告代理商获得广告主的佣金，佣金数量大小有时候视被push的手机用户的反馈量而定。移动运营商获得的是广告代理商push信息的流量费和手机用户反馈的流量费或信息费。