从上述的模式分析看出，模式2是比较容易遭手机用户诟病的广告传播方式。模式1和模式3因考虑到激励消费者主动参与，是受益面扩大至价值链参与者各方，这种商业模式比较有发展前景。

分析表明，无论那种模式，移动运营商都是获益者。增加了用户与广告主的无线互动环节，因此模式1带给运营商的利益最大。

 

3 手机广告的产业链

近几年，手机广告的市场潜力被越来越多的产品厂商、广告代理商、无线业务运营商和移动运营商所关注，已经基本形成了一个由广告主、手机广告代理商（可以是手机内容提供商、独立wap或SP）、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业环境。产业链条主要包括4方：